Google Search Console is het startpunt, niet een extra tool
Voor de meeste sites is Google Search Console de enige tool die echt nodig is om de SEO-basis te bewaken: het is gratis, komt rechtstreeks van Google, en laat precies zien hoe uw site wordt gezien en geïndexeerd. Een maandelijkse blik van tien tot vijftien minuten is voor de meeste sites voldoende om de belangrijkste afwijkingen op tijd te signaleren, voordat ze zichtbaar worden in minder verkeer.
Controleer het indexeringsrapport
Ga naar het onderdeel 'Pagina's' en bekijk hoeveel pagina's geïndexeerd zijn tegenover hoeveel er zijn uitgesloten. Een indexeringsfout ontstaat op twee manieren: een pagina die wél geïndexeerd zou moeten worden maar geblokkeerd wordt (bijvoorbeeld per ongeluk door een robots-instelling of een noindex-tag), of juist een pagina die wordt geïndexeerd terwijl dat niet de bedoeling was, zoals een conceptpagina of een dubbele versie. Let vooral op belangrijke pagina's — een productpagina, een categoriepagina, uw belangrijkste blogartikelen — die onterecht niet geïndexeerd blijken.
Een sitemap die fouten, omleidingen of geblokkeerde URL's bevat, verwart de crawler in plaats van hem te helpen. Controleer in Search Console of de ingediende sitemap zonder foutmeldingen wordt verwerkt, en werk hem bij zodra u pagina's toevoegt of verwijdert. De meeste CMS'en en site-generators werken dit automatisch bij, maar controleer dit toch periodiek, zeker na een grotere contentronde of een herstructurering van de site.
Zoekprestaties: let op opvallende veranderingen
Het onderdeel 'Prestaties' toont vertoningen, klikken, positie en klikfrequentie per pagina en zoekterm. U hoeft dit niet dagelijks te analyseren, maar een maandelijkse blik legt opvallende dalingen bloot: een pagina die plots veel lager scoort, kan wijzen op een technisch probleem (trage laadtijd, een kapotte link, een verwijderde pagina die ergens naartoe verwees) in plaats van op een verandering in interesse van bezoekers.
Ontbrekende, dubbele of te lange meta-titels en meta-beschrijvingen zijn een van de meest voorkomende basisfouten. Search Console toont dit niet direct als los rapport, maar een crawltool (of handmatige steekproef op uw belangrijkste pagina's) laat snel zien of titels uniek zijn en binnen een redelijke lengte blijven, en of beschrijvingen een eerlijke samenvatting geven in plaats van leeg te zijn of overal hetzelfde te tonen.
Weesparagina's: pagina's die nergens naartoe verwijzen
Een pagina die technisch prima geïndexeerd is maar nergens vanuit de rest van de site naar wordt gelinkt, krijgt in de praktijk veel minder waarde toebedeeld door zoekmachines dan een pagina die via meerdere interne links te bereiken is. Controleer bij belangrijke pagina's — een pillar-pagina, een nieuw toegevoegde categorie — of ze ergens vanuit de navigatie, een gerelateerd artikel of een verwijzing in andere content bereikbaar zijn. Een crawltool zoals Screaming Frog toont dit soort weespagina's in één overzicht naast de al genoemde linkcontrole.
De rest van de technische basis hoort hierbij
Een deel van de SEO-basis wordt elders al in detail behandeld: laadsnelheid en Core Web Vitals in websitesnelheid testen en verbeteren, mobiele bruikbaarheid in mobielvriendelijkheid controleren, en gebroken links en omleidingen in verlopen links en redirects controleren. Neem deze drie mee in dezelfde maandelijkse ronde, want ze beïnvloeden samen met de indexering hoe goed een site scoort.
Controleer ook op meldingen en beveiligingsproblemen
Search Console waarschuwt automatisch bij handmatige acties (een ingreep van Google zelf bij overtreding van richtlijnen) en beveiligingsproblemen zoals gevonden malware. Deze meldingen zijn zeldzaam maar ernstig als ze optreden, en verdienen direct actie in plaats van te wachten tot de volgende maandelijkse ronde. Twijfelt u over de betekenis van een melding of een plotselinge daling in de prestaties, dan analyseert Websitechecken dit voor u en pakt de onderliggende oorzaak aan.
